Marketing

Der Bereich Marketing unterliegt seit jeher einem kontinuierlichen Wandel. Ausgelöst durch das Internet, die Digitalisierung und eine infolgedessen stark veränderte Mediennutzung haben sich die Herausforderungen in den letzten Jahren vervielfacht.

In Zeiten einer stark ansteigenden Nutzung von mobilen internetfähigen Endgeräten verändern viele Konsumenten ihr Kaufverhalten. Bereits jetzt zeigen sich zahlreiche Auswirkungen von Smartphone, Tablet & Co. auf das Kaufverhalten am PoS und im Internet. Das Ziel der Artikel in diesem Bereich besteht darin, Verantwortlichen aus den Bereichen Marketing, Handel, E-Commerce, Online-Retail und Online-Marketing eine konkrete Entscheidungshilfe zu geben, welche Strategien und Maßnahmen sinnvoll einsetzbar sind.

Beiträge

Profil_JobDescription_CMO_Head of Marketing_Marketingleitung

Neues Anforderungsprofil für die Marketing-Leitung

In der heutigen Geschäftswelt spielt die/der Chief Marketing Officer*in (CMO) eine entscheidende Rolle bei der Planung und Umsetzung von Marketingstrategien. Ähnlich wie ein(e) Pilot*in im Cockpit eines Flugzeugs müssen CMOs präzise und strategisch denken, um die Marketingziele zu erreichen. Lassen Sie uns die wichtigsten Aufgaben und Verantwortlichkeiten eines CMOs genauer betrachten, denn der Aufgabenbereich der/des […]

Kundenzentrierung

Die Kundin ist die Königin, König ist der Kunde! – diese Losung wird seit Jahren und Jahrzehnten von vielen Unternehmen propagiert. In der Realität vieler Unternehmen passiert aber genau das Gegenteil: aufgrund gewachsener Strukturen und zunehmender Komplexität verlieren viele Unternehmen über die Jahre ihre Kund’innen schleichend aus dem Fokus. Kundenzentrierung (englisch: Customer Centricity) hat im […]

Micro Moments in der Customer Journey

Das Smartphone hat mittlerweile den stärksten Einfluss auf den Verlauf der Customer Journey. Es kann in jeder Lebenslage genutzt werden und bietet unbegrenzten Zugang zu Informationen, Produkten und sozialen Kontakten. Ein aktueller Ansatz lenkt die Aufmerksamkeit nun auf entscheidende Augenblicke: die sogenannten Micro Moments während der Reise der Kunden hin zum Kauf. In diesen Micro […]

Crossmedia_Kommunikationsmix_Streuplan_MEI_Mediamix_2016

Planung von crossmedialen Kampagnen: Kommunikationsmix mit Touchpoints auf Customer Journeys

Wir haben die Inhalte unserer Infografik Crossmedia auseinander genommen und nachfolgend in Fragmenten in einen Blogbeitrag gepackt. Zur Planung und Konzeption einer crossmedialen Werbekampagne oder einer Customer Journey mit geeigneten Touchpoints finden Sie hier Anregungen zu mehr als 400 möglichen Kommunikationsmaßnahmen. Ungeachtet der Tatsache, dass es für eine erfolgreiche crossmediale Kampagne zuallererst einer kraftvollen und überzeugenden […]

Zielsetzungen bei der Kampagnenplanung im digitalen Zeitalter

Im Rahmen der Planung und Umsetzung von Werbe- und Kommunikationskampagnen kommt der Auswahl geeigneter Kommunikationsinstrumente wichtige Bedeutung zu. Die Festlegung von Zielsetzungen erleichtert die Auswahl aus einer Vielzahl möglicher Instrumente und Maßnahmen(1). Ausgangspunkt einer Werbekampagne sind zunächst die Festlegung von Zielgruppen und Zielen. Im Rahmen der Zielsetzungen von Werbekampagnen lassen sich folgende grundlegenden Kriterien bei […]