An dieser Stelle stellen wir Cases, Fallstudien und Kampagnen mit gelungenen Projekten zur Digitalisierung bzw. Digitaler Transformation vor. Abgerundet wird die Fallstudien-Sammlung durch Omnichannel-Umsetzungsbeispiele und crossmediale Kampagnenbeispiele. Das Institut bietet Workshops und Seminare zu den Themen Digitalisierung und Digitale Transformation an. Zu allen Seminaren gelangen Sie hier. Kennen Sie auch schon unsere Publikationen? Wir wünschen viel Spaß und Inspiration!
Die fortwährende Entwicklung des Internets und zuletzt die massive mobile Nutzung von Smartphones und Tablets haben einen tiefgreifenden Wandel in der Modebranche ausgelöst. Ein beachtlicher Anteil des Modehandels wird online erwirtschaftet. Etablierte Anbieter, wie beispielsweise Multichannel-Händler und Vertikalisten streiten mit puren Online-Playern, Marketplaces, Affiliates, Shopping Clubs und Plattform-Betreibern um die Umsätze im Modehandel. Seit Anfang der 2000er Jahre […]
Das Online-Marketing umfasst alle Maßnahmen, die die NutzerInnen des Internets auf bestimmte Webseiten aufmerksam machen und sie dazu bewegen, diese zu besuchen. Dabei können die mit Online Marketing verbundenen Ziele von der reinen Information über die Kommunikation bis hin zur Transaktion reichen. Die Bewerbung von Online-Shops und Content Sites ist durch eine Vielzahl von Instrumenten […]
Die Anzahl der Werbebotschaften hat exponentiell zugenommen. Tagtäglich wirken unzählige Werbereize auf Konsumenten ein. Für Unternehmen wird es immer schwieriger, mit Markenbotschaften durchzudringen. Ein Schlüssel zu mehr Werbewirkung liegt in crossmedial angelegten Kampagnen. Zu diesem Themengebiet publizieren wir hier in regelmäßiger Abfolge Beiträge.
Der Kaufentscheidungsprozess hat sich in den letzten Jahren bei vielen Konsumenten stark gewandelt. Kaufimpuls, Informationssuche, Anbahnung und Transaktion finden oftmals in unterschiedlichen Kanälen statt. Immer mehr Kunden informieren sich online, bevor sie stationär kaufen. Die umgekehrte Abfolge hingegen macht immer mehr stationären Anbietern zu schaffen. Die Beiträge in dieser Rubrik sollen mögliche Lösungsansätze aufzeigen.
Beim Thema „Strategie“ geht es in diesem Blog vor allem darum, für Unternehmen und Management die optimalen Antworten auf die Herausforderungen des Internets und der Digitalisierung zu finden. Das Ziel liegt stets darin, praxisorientierte und umsetzbare Handlungsempfehlungen zu generieren. Niklas Mahrdt versucht anhand von aktuellen Beispielen aus der Praxis zu zeigen, wie Unternehmen das Internet […]
In meinem Blog geht es darum, die echten Herausforderungen der Digitalen Transformation zu identifizieren und relevante Handlungsempfehlungen aufzuzeigen. Die Fallbeispiele sollen aufzeigen, wie Unternehmen mit den Herausforderungen umgehen, die durch digitale Technologien, die Digitalisierung an sich und datengetriebenes Marketing ausgelöst werden. Die digitale Transformation hat aber auch eine organisationskulturelle Dimension: Wie kommunizieren wir optimal miteinander? […]
Der Bereich Marketing unterliegt seit jeher einem kontinuierlichen Wandel. Ausgelöst durch das Internet, die Digitalisierung und eine infolgedessen stark veränderte Mediennutzung haben sich die Herausforderungen in den letzten Jahren vervielfacht. In Zeiten einer stark ansteigenden Nutzung von mobilen internetfähigen Endgeräten verändern viele Konsumenten ihr Kaufverhalten. Bereits jetzt zeigen sich zahlreiche Auswirkungen von Smartphone, Tablet & […]