Die Leitidee – Schlüssel zu erfolgreichen crossmedialen Kampagnen (Teil I)
In Zeiten der Transformation durch Digitalisierung, Smartphone-Nutzung und Social Media entstehen Chancen, aber auch Probleme durch Reizüberflutung, Beliebigkeit und Reaktanz. Um so mehr Bedeutung kommt der kommunikativen Leitidee in Kampagnen zu. Mit Begriffen wie „Storytelling“ oder auch „Narrative Persuasion“ wird die kommunikative Leitidee gegenwärtig wieder in den Fokus gerückt. Kopfkino erzeugen oder Zuschauer in Geschichten […]